L’innovation technique et marketing : l’exemple de la machine expresso

Cet article prend l’exemple de l’évolution de Nespresso à Handpresso pour nous présenter le concept d’innovation et ses différentes étapes, de l’innovation radicale – l’invention d’une chose nouvelle – à l’innovation évolutive – la déclinaison suffisamment différenciée d’un concept pour créer un nouveau produit. Les deux créent de nouveaux marchés tandis que les stratégies de me too visent simplement à élargir un marché en proposant de simples variations sur le prix.

Laisser un commentaire